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运营者如何对短视频内容进行精准定位?

    运营者对短视频内容进行精准定位,有助于吸引更多目标用户关注。定位不明的短视频也许能够通过“蹭热点”的方式在短时间内得到较多关注,却并不具备吸引用户长期观看的特质。因此,为了增加用户黏性,运营者可从原创、垂直、有看点、有干货等方面综合考虑,精准把握用户定位。
    一原创型:拒绝同质化,展现个性
    原创一直都是短视频运营者提升自身短视频质量的重要因素。在当下大量短视频信息同质化现象泛滥的时期,只有原创型的内容才能得到更多用户的青睐。在运营初期,很多运营者都自己构思原创内容,因此,在创作原创内容的时候,要格外注意以下两点。
    1).充分展示自己的特色
    “国学起名参考”是一个通过传统文化为用户起名的快手号,该号就是抓住了用户想要让自己的宝宝的名字更具文化意蕴的痛点,提高了账号的吸引力。“国学起名参考”不仅定位精准,还十分注重特色的展示,将各种起名方式分门别类,极大地方便了用户。
    2).将热点融入原创内容
    在快手中,每一个热点都包含着巨大的流量,可以吸引更多的人。这也就意味着,如果将热点融入原创内容,就会产生意想不到的良好效果,带来前所未有的曝光量和关注度。
    快手中的“快手小管家”本身就自带热点,所以,很多运营者在发布短视频的时候,都会主动@“快手小管家”。“快手小管家”被@的次数越多,其曝光量会越大、关注度会越高,那么与之相关联的内容就有机会被流量加持,成为新的热点。
    实际上,对于原创内容,快手一直都有相关的保护措施。例如,当某个快手号有抄袭嫌疑的时候,“快手官方账号”就会向其发送私信,具体内容如下:“您好,快手提倡用户上传、分享优质的原创作品。请勿转发他人的原创作品、其他平台内容,以及剪辑、拼接、翻拍他人的作品,此类行为将会直接影响到您的作品展现。”
    因此,运营者应认真考虑提升自身实力,充分展示自己的特色并融入热点,让自己的短视频更有个性,在众多信息同质化的短视频中脱颖而出,受到更多用户的喜爱。
    二 垂直型:坚持高品质、有营养
    垂直型短视频是当今短视频行业发展的主要趋势,无论是知识类的短视频,还是生活技巧类的短视频,运营者都应明确自身定位,为目标用户制作出更多高品质、有营养的短视频,促进快手号的长远发展。
围绕快手用户选择发力点
    内容创作是为了满足用户的需求,用户不喜欢,内容的质量再高也无济于事。这也就意味着,运营者必须围绕快手用户的偏好来选择发力点,尽量在内容中加入一些他们喜欢的短视频元素,从而引起共鸣,激发兴趣。
  《快手用户人群洞察报告》显示,快手用户存在以下几个较为明显的特点:
    1).快手用户追求个性、趣味化,线上线下更偏好休闲娱乐方面的内容;
    2).快手用户网购需求旺盛,商业信息接受程度高;
    3).快手用户崇尚刺激、个性,偏好娱乐、音乐和社交;
    4).快手用户中的女性群体,对护肤、美容有着极大的兴趣。
    明确快手用户的特点,运营者就能够以此为基础来明确发力的方向和重心。例如,将短视频风格定位为幽默风趣型,让女性演员分享护肤心得,适当添加一些商业推广等。
    “悬疑题”是一个主打悬疑、推理的快手号,基于快手用户崇尚刺激的特点,充分满足他们的猎奇心理和探索需求。不仅如此,“悬疑题”在大部分短视频的结尾都会留下问题,供大家讨论,这样不仅可以提升活跃度,还可以达到良好的互动效果。

 
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